益牛网 “佛系顶流”卡皮巴拉来巡游了！从情怀杀到松弛感风暴，老牌商街打破次元壁

8月15日，随着森罗万象家的“佛系顶流”卡皮巴拉咔咔主题巡游首次在南京路步行街欢乐上演，为期一个月的“来南京路快乐一‘夏’”暑期企划圆满落下帷幕。以“国民IP+城市地标”的创新模式，本次活动吸引了大量市民游客驻足围观，助推了商圈重点商场销售额增长，成为今夏上海文旅商融合的标杆性事件，为“上海之夏”国际消费季交出了亮眼答卷。

“松弛感”风暴席卷南京路

近日，南京路步行街化身“次元疗愈场”——4个卡皮巴拉咔咔气模慵懒现身街头，标志性的眯眼微笑瞬间点燃游客热情。8月15日16时，伴随着轻快的旋律响起，由6只人偶组成的“佛系天团”开启巡游，分别从新世界大丸百货和新雅粤菜馆出发。新世界大丸百货路线的巡游队伍穿梭在潮玩店铺与动漫主题快闪店之间，与众多粉丝热情互动；老字号路线的队伍则沿着南京路的历史建筑缓缓行进，为百年商业街注入全新活力。人偶们时而集体“躺平”上演即兴慢动作表演，时而与路人隔空击掌发放“精神放松许可证”，憨态可掬的互动引发阵阵欢笑。

“运气真好益牛网，来上海旅游简直太值了！女儿书包上挂满了卡皮巴拉咔咔周边，刚好赶上这个巡游，她开心疯了！”陈女士来自杭州，频频举起相机记录孩子与IP人偶的互动，“这种没有任务感的轻松氛围，让我们玩得更尽兴。”

主办方代表透露，巡游特别邀请“佛系顶流”卡皮巴拉咔咔深度参与，希望通过IP传递“慢生活哲学”，让快节奏都市人与旅人在这里得到解压与放松。

快乐地图激活全域消费

作为活动核心载体的“快乐一‘夏’地图”持续释放长尾效应。地图汇聚了来南京路步行街“必吃、必看、必打卡、必逛、必买”与“最值得逛”的“五必一最”的理由，对老字号店铺、沉浸式音乐剧、文创纪念品、潮玩商店、主题快闪、旅游地标等诸多打卡点一一罗列，为市民与游客带来“吃喝玩乐购”的多维度消费体验。

通过地图的指引，市民游客不但获得了沉浸式的城市探索体验，更有效助力了商圈各类业态的人流和消费转化提升。不少参与者表示，在地图的指引下，不仅尝到了地道的本帮美食、选购了限定潮玩文创商品，还享受了多家门店的相关暑期专属折扣优惠，开启了实实在在的“边玩边买、边逛边省”的新体验。

据统计，地图线下领取量达2万份。相关工作人员表示：“通过精密的动线设计和‘五必一最’的消费场景串联，我们成功将市民游客从单一的打卡拍照引导至深度城市探索与全链路参与式消费，大幅提升了南京路暑期文旅商业的综合吸引力。”

双IP接力创造现象级传播

今年暑期期间，喜羊羊与灰太狼带来的“童年经典情怀”与卡皮巴拉所代表的“Z世代潮流松弛感”在南京路步行街完美交融，共同掀起互动热潮。从7月到8月，主题快闪、创意巡游与特色美陈轮番上阵，整个活动线上线下热度持续攀升，相关话题屡次成为各大社交平台讨论焦点。消费者在“可玩、可互动、可打卡”的超级夏日场景中流连，全年龄段客群在沉浸式体验里找到各自的共鸣点——既有家庭观众集体唤起童年回忆，也有年轻人沉醉于次元文化的独特氛围，实现多层次消费动能的充分释放。

“这不仅是IP落地，更是城市文化表达益牛网，”主办方指出，“经典IP唤醒家庭客群情感共鸣，潮流IP则吸引年轻人重新发现南京路的活力，这种‘全龄段覆盖’正是商圈升级的关键。”这个夏天，南京路凭借“必吃、必看、必打卡、必逛、必买”五大理由，点燃了城市消费热情，并用创新证明：最地标的街道，永远藏着最新鲜的快乐。

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